Instagram har nylig kunngjort en helt ny funksjon som for tiden rulles ut over Instagram-plattformen - Reels. Hvis du nylig har oppdatert appen din, kan det hende at du allerede har den. Reels er Instagrams svar på TikTok, den veldig populære, men stadig mer kontroversielle, appen fra det kinesiske selskapet ByteDance.
Med den utrolige suksessen TikTok har hatt det siste halvåret, er det ikke rart at Instagram ønsker å komme inn på handlingen - og dette er ikke akkurat første gangen de har 'hentet inspirasjon' fra andre rivaliserende apper. Alle som var på Instagram i 2016, husker kanskje når Stories, en åpenbar og unapologetic rip-off av Snapchat Stories, ble introdusert til plattformen.
TikTok lys
Selv om dette på ingen måte var den siste spikeren i kisten (dette kom uten tvil via Kylie Jenner), deflaterte dette den gigantiske Snapchat-boblen av popularitet som hadde vokst siden utgivelsen i 2011. Instagram Stories er nå en av de mest populære aspekter av plattformen, og gir følgere en direkte innsikt i livene til deres favorittpåvirkere og kjendiser.
Så er det noen grunn til å tro hvorfor hjulene ville være annerledes? Vel, ja. Verden er et annet sted nå enn det var i 2016 (på mange måter) og det digitale landskapet har utviklet seg og endret seg. Generell misnøye med Facebook (som eier Instagram) og frustrasjon over den stadig vanskeligere Instagram-algoritmen har etterlatt mange brukere som ønsker en helt annen plattform helt.
Denne ulykken med Instagram og Facebook krystalliserte i mars 2022-2023, da det var en massemigrasjon til sosiale medier-appen Vero. I motsetning til de to andre appene hadde Vero en kronologisk tidslinje på plass (akkurat som Facebook og Instagram pleide å gjøre). Dette betydde at du ikke bare ville se hvert innlegg fra dine følgere, men at du også kunne være sikker på at de også ville se ditt.
Internets korte flørting med Vero sisset ut så snart det ble klart at appens servere ikke kunne takle den store tilstrømningen av brukere. Folk kom tilbake til Facebook og Instagram - men de var klar og klare for den "neste store tingen".
Gå inn i TikTok - en vanedannende plattform som også bruker en algoritme. Imidlertid, der Facebook og Instagrams algoritme var årsaken til klager, var TikToks det som hjalp den til å eksplodere. Hvis du gikk ni måneder tilbake (eller kanskje til og med pre-pandemi), var TikTok mest kjent som en plattform for barn som gjorde dumme danser. Da flere brukere prøvde appen, skjønte de imidlertid hvor skreddersydd algoritmen var for deres preferanser - og hvor relativt enkelt det var for deres eget innhold å bli oppdaget også.
Og dette er hva Instagram må kjempe med - ikke kortformede videoer satt til populær musikk, men en utrolig intelligent algoritme. For tiden ser det ikke ut til å være en egen seksjon for hjulene. I stedet ser det ut til at de bare kan oppdages via hovedfeedposter eller historier. Mens allerede etablerte skapere sannsynligvis vil eksperimentere med Reels, vil det virkelig bidra til å løfte nytt talent i rampelyset slik TikTok har?
Imidlertid er det en gigantisk støt i veien som kan være veldig nyttig for Instagram. Etter flere ukers stilling har Trump nettopp signert en kjennelse som forbyr TikTok på grunn av frykt for at TikTok misbruker brukerdata (i motsetning til Facebook, som ikke misbruker brukerdataene sine i det hele tatt …). Hvis en kjøper ikke går inn før 15. september 2022-2023, slutter appen å fungere i USA i løpet av neste måned.
Det er håp om at Microsoft vil gå inn og kjøpe den amerikanske delen av appen, men selv om de gjør det, er det ingen garanti for at den magiske algoritmen som ga TikTok suksess, vil forbli den samme under ny ledelse.
Så vil Instagram Reels velte TikTok? Vel, kanskje det gjør det. Men kanskje ikke på sin egen fortjeneste …
Beste flipptelefoner og beste foldetelefoner
Beste linser for iPhone og Android-telefoner: legg på telefonlinser
Beste budsjettkamera: dette er de beste billige kameratelefonene akkurat nå
Beste iPhone for fotografering: fra iPhone 7 Plus til 11 Pro