Fujifilm har kastet den slags skygge som er verdig RuPauls Drag Race, ved å "ønske" Xiaomi velkommen til 100-megapikselklubben … ved å-så subtilt ta en grave i sensorstørrelsen til Xiaomis nye produkt.
Den kinesiske smarttelefonprodusenten skapte overskrifter denne uken ved å slippe Xioami Mi Note 10, verdens første 100MP-telefon, med bildekvalitet som truer markedets beste kameratelefoner.
Imidlertid er ikke alle sensorer på 100 megapiksler like. Mens Xiaomis telefon faktisk har 100MP-oppløsning (108MP, faktisk), kan disse pikslene og den totale sensorstørrelsen rett og slett ikke sammenlignes med Fujifilm GFX 100 - hvis enorme mediumformatsensor er størrelser større både i fysisk størrelse og ytelse.
Så da Fujifilm la ut på det kinesiske sosiale mediasiden Weibo, og ga Xiaomi en varm velkomst til 100MP-klubben, virket det på overflaten å være en selskapelig gest fra kameragiganten.
"# 小米 手机 100 millioner piksler # Velkommen nye medlemmer!" postet Fujifilm Kina (hatttips til Fuji Rumours), sammen med et bilde av GFX 100 omgitt av linser.
Nærmere inspeksjon av bildet avslører imidlertid at GFX 100-sensoren har en mindre boks - som indikerer den faktiske størrelsen på Xiaomis 100MP-sensor sammenlignet med sin egen.
Den faktiske meldingen ser derfor ut til å være "velkommen til 100MP-klubben, men ikke glem hvordan en ekte 100MP-sensor ser ut".
Kommentarseksjonen, i flamme med snipes og satire fra følgere, så en kommentar fra Fujifilm for å "oppmuntre Xiaomis innovasjon for mobiltelefoner". Imidlertid, selv om vi gjerne vil tro at dette var produsenten som var storsinnet, så det ut til å være en lignende nedlatende graving i retning av 'velsign dem for å prøve!'
Det som er fascinerende med hele denne situasjonen (bortsett fra nivået av tynt tilslørt bedrift) er det faktum at Fujifilm faktisk har en hånd i Isocell-teknologien som er inne i Xiaomi Mi Note 10. Fujifilm og Samsung kunngjorde et partnerskap i juli for å jobbe sammen om Isocell-sensorer, så det er en nysgjerrig liten utgravning.
Gitt at Phase One lager 100MP (og faktisk 150MP) sensorer som er sant mediumformat i størrelse, burde Fujifilm sannsynligvis vite bedre enn å redusere størrelsen på andre produsentens sensorer …
De 10 høyeste oppløsningskameraene du kan kjøpe i dag: ultimate pro-kameraer
Hands on: Xiaomi Mi Note 10 anmeldelse
Fujifilm GFX 100 anmeldelse